李佳琦，又“摊上事了” ！

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来源：21视频（柳润瑛）、界面、新消费日报、@海氏Hauswirt、公开信息

10月24日晚，京东双11活动开启不到一天，“京东采销喊话李佳琦”就冲上了微博热搜。

据界面报道，李佳琦直播间卷入“底价协议”漩涡。24日晚京东采销人员发朋友圈，将矛头对准李佳琦直播间，喊话呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”。

据新消费日报消息，今年无论是平台还是MCN机构都把喊出了低价口号，其中也包括被卷入本次风波的李佳琦直播间。

大杨哥怒批李佳琦挟持商家

10月24日，在“疯狂小杨哥”直播间，小杨哥的兄弟大杨哥称，李佳琦控价控库存，导致小杨哥直播间大牌多数被下架。大杨哥称，库存有一百个，李佳琦卖七八十个，商家一定和他合作，卖的多了就有权利，挟持商家 ，表示某平台官方也很无奈。小杨哥也称，某大牌价格比李佳琦低，不能卖，商品链接只能被迫下掉。那么多商品，因为一个人搞乱套了。

针对网友的提问，大杨哥和小杨哥回应称，希望能把大树做成更好的大树，“也许把这个品放出来，大家通通可以卖可能卷起来之后价格会更低，受益的还是兄弟们（消费者）。”

针对上述事件，李佳琦方面截至目前尚未作出回应。

10月24日早些时候，有京东采销人员在朋友圈表示，突然收到品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。针对京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”事件，美ONE方面24日当天回应媒体称，李佳琦直播间没有与海氏品牌签订所谓的“底价协议”，直播间从未要求品牌进行任何的二选一，同时直播间商品的定价权在于品牌。

此外，昨天知名打假人王海发布视频，称李佳琦直播间卖和田玉为假货。据王海介绍，消费者于9月23日在李佳琦直播间购买了售价597元实付537元的鸳鸯金楼和田玉项链，收到货后同时收到了商品的鉴定证书。但消费者在NGTC（国家珠宝玉石检验集团有限公司）验证后，鉴定结果显示为：碳酸盐-透闪石质玉项链。“根本不是和田玉，鉴定证书也是假的。”王海表示，消费者（向商家）反映后，“鸳鸯金楼”直接给消费者微信转了5万块钱，希望能够息事宁人，但被消费者拒收了。目前该款商品已被商家下架。

对于“王海打假李佳琦直播间卖和田玉”一事，网友纷纷表示，“李佳琦：你不知道和田玉是什么价格吗？自己不努力还想贪便宜。”

10月25日，涉事品牌鸳鸯金楼通过官方微博发布声明，称其售出的和田玉项链正规、符合标准，某些网络用户发布视频通过混淆、误导、曲解等方式引导消费者认为该司产品检测为非和田玉，严重影响该司的商业信誉和商品声誉。鸳鸯金楼称，“关于我司售出的和田玉项链，我司已通过多家国内权威的玉石质检机构进行复检，得出报告均可证明我司所售出和田玉项链为正规符合标准的和田玉项链。关于五万元转账记录，是断章取义的内容。该部分的完整情况，我司已报警，交给警方处理。后续等待警方相关处理结果。我们相信法律会还原完整事实。”

值得注意的是，10月25日，王海再次发文称，“李佳琦假和田玉项链小杨哥也卖过！建议检测一下要求‘退一赔三’，这个价格不可能买到真的。”

京东收律师函被指违约

商品售价低于李佳琦直播间

10月24日，一位京东采销工作人员发朋友圈称收到品牌商的律师函。根据他晒出的部分律师函截图中，品牌商海氏指控京东平台违约修改定价，导致公司产品的销售利润为零甚至负数。同时因为京东的压价操作，导致海氏与其他客户中被动违约，可能触发巨额赔偿风险。

图源：京东采销人员朋友圈

京东采销人员：终于理解为啥花西子价格下不来了

该京东采销人员在朋友圈回应中直接指出海氏需要赔偿的“其他客户”为李佳琦直播间。品牌商投诉主要因为双11活动中某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了海氏与李佳琦签署的“底价协议”。

该京东采销人员将矛头对准超级头部主播“二选一”的底价协议，喊话呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”。接近京东的相关人士向记者确认，该条朋友圈确系其本人所发，京东方面也已经收到了品牌商的律师函。

京东采销工作人员朋友圈称，此次改价“完全是京东自掏腰包”。但品牌方却不让补贴，由此双方产生了争执。

据网友爆料，京东、李佳琦直播间、品牌方三方争议产品为“海氏三代C40升级款家用入门烤箱”，其正常售价为799元/台，在李佳琦直播间折扣售价为648元/台。但在京东自营渠道，同款产品从促销价639元/台一度直降至319.5元/台，甚至299.5元/台，引发消费者抢购。

网友在社交媒体平台爆料

目前，争议商品在京东自营已下架，到手价格也调整为349.5元/台，但仍比原促销价639元/台低不少。

都是低价惹的祸？

李佳琦“回应”

针对京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”事件，李佳琦背后公司美One方面回应：

● 李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议” ；

●  李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一；

● 李佳琦直播间称定价权在于品牌。

据媒体曝光的美One与品牌商的合同，按照协议要求，美One要求品牌商在指定范围内给予其最大的促销力度，最优惠价格的范围为淘系平台(包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠道)、其他电商平台和线下渠道。

其实质上已经等同于“全网最低价”。如若违约，每发生一次，品牌商需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金人民币200万元，并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。

中新经纬视频截图

目前在李佳琦直播间历史回放中，已无法找到带货海氏烤箱的相关片段和链接。

网友评论：

海氏实名举报京东

据新消费日报，烤箱品牌海氏向国家市场监督管理总局实名举报京东，并发声明指出京东涉嫌构成滥用市场支配地位，破坏市场竞争秩序。

海氏品牌负责人李强表示，海氏电器2013年入驻京东，此前京东也多次擅自改价，今年618期间，京东也有同样行为。而京东每次改价，费用都完全由海氏承担。

24日晚，烘培电器品牌海氏官微发声明：否认底价协议的存在，称京东采销人员的朋友圈信息不实。官方声明继续将此次矛盾直指京东，称对方未与品牌商协商就违约擅自修改价格。按照海氏发给京东的律师函细节，按照双方此前签署的《产品购销协议》，产品定价权归品牌方。

低价策略伤害了谁？律师说法

据上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭分析 ，目前涉及京东与海氏、京东与美One之间要面临的法律风险不同。

京东与海氏的争议核心在于双方此前签订的协议。如果协议有定价方面的具体规定，京东调低价格确实违约，双方将会参考民法典的合同纠纷诉讼解决。

京东与美One的争议核心主要在于底价协议的真实性。若底价协议属实，美One可能将面临反垄断诉讼的风险。按照《中华人民共和国反垄断法》第十八条第三项规定，“限定向第三人转售商品的最低价格”属于法律禁止经营者与交易相对人达成的垄断协议。

此外，美One所占的市场份额是否达到电商市场的垄断标准也是一个关键问题。游云庭补充强调，“反垄断的认定的关键在于经营者是否具有市场支配地位，采用的举措具有或者可能具有排除、限制竞争效果。如果它能证明相关市场的市场份额低于国务院反垄断执法机构规定，或者该条款不具备排除限制竞争效果的，法律则不予禁止。”

李佳琦掉粉168万

直播间再带货花西子

10月24日晚，在此前的79元眉笔事件风波后，李佳琦直播间时隔43天再次直播带货花西子，不过李佳琦本人并未出镜现身。

10月15日，李佳琦发文称，将从10月24日开启“李佳琦超级双十一”，并公布出了带货的产品和直播间价格。

在李佳琦直播间的带货产品列表中，经查询发现有三款是花西子旗下的产品，分别是149元的粉饼、357元的组合套装、以及129元的蜜粉。

李佳琦微博粉丝已大量流失，在79元眉笔事件前，李佳琦微博粉丝数3043.5万，截至10月24日晚上11点，粉丝数2874.7万，掉粉超168万。

双11电商混战开启，主播扎堆，淘宝和京东也打出“低价”打法，原来李佳琦的超级大主播模式是否已经成为“过去式”？在美ONE双11发补贴还有用吗？如果李佳琦并不是全网最低价，你还会蹲守他的直播间吗？欢迎评论说说。